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一件T恤引起的思考
发布时间:2010-09-29
近两年,“眼球经济”一词被营销界人士广为接受,并不断应用于营销的实践中。它通过吸引媒介与公众的注意,达到传达企业经营信息,协助其实现营销目标。虽说它是互联网发展过程中的一个特有现象,但在个性化当道的今天,它同样立足于印花行业。 印花,是印染行业的重要组成部分,其技术水平直接关系到整个印染行业的发展。我国是印花大国,但并非强国,关键是产品质量与档次差于先进发达国家,而这又归咎到工艺、设计、人才匮乏等诸多因素。因此,如何弥补国内印花企业存在的短板?成为“眼球经济”下众多企业面临的又一道选题。 迈克尔·杰克逊逝世 引爆“眼球经济” 6月25日流行音乐巨星迈克尔·杰克逊突然去世,使对他音乐作品的市场需求重新高涨,他用过的物品也开始以高价成交。服装印花业不甘示弱,也同样做出了市场的快速反应……近日,一则以“含泪制作歌王杰克逊纪念T恤衫”为题的贴子吸引了众多人的目光,笔者也有幸成为该贴内容的见证者之一:“在车间42度酷暑中奋战了三个小时,五款精美丝网印刷印制的正式版T恤衫展现在面前,我们自己都惊叹,为什么这次印刷竟然超出平时的精美,不由感受到冥冥中的力量。整个过程,都做了拍摄,为这次非凡的举动更增添了纪念的特别意义。”——摘自原贴中的内容。文章除了对T恤衫制作工艺和过程的描述外,同时体现着创作者对杰克逊逝去的缅怀。 迈克尔-杰克逊印花T恤衫,杰克逊走了,全球媒体的头条都是他病逝的专题,几乎所有的人都在怀念这位一代歌王。杰克逊的确是一个神话,他在乐坛的地位后无来者。他走了以后,他的唱片销量创下了一个记录,有报道说是前11年的总和。那么,在印制T恤的背后又体现了一个服装印花企业怎样的运营机制呢?笔者就此话题第一时间联系了本贴的作者——山东巴比伦公司总经理刘建新先生,分享他对“眼球经济”的看法。 “商机无处不在,企业如果想抓住眼球经济带来的机遇,不仅要提前做好充分的准备,还要懂得资源优势的有效利用。学习别人固然是一件好事,但只停留在复制的层面上,没有创新,是任何一个行业都不可取的,企业要发展,终归要在产品研发中融入新技术,这样,才能塑造出自己的品牌。其实,在此次T恤衫的印制中,我们收获的不仅是效益,更多的应该是由杰克逊印花T恤热卖而带来的品牌宣传。”
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